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商標如何升級成品牌，品牌如何保護好商標？

品牌與商標的微妙關系，二者既有聯系又有區別。有時候，商標和品牌可互為替代品；有時候，商標品牌卻大相徑庭。若將品牌比喻為海上的冰山，那么商標就是冰山露出水面的一角。

一、商標

商標是指商品的生產者、經營者為區別商品或服務的來源，而在其生產、制造、加工、揀選或經銷的商品上使用或提供的服務。

商標是由文字、圖形、字母、數字、立體標志、聲音、色彩或以上各要素組合而成，具有顯著特征的標志。

注冊商標的專用權，確保注冊商標者享有標識商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬，從而使其受到保護。

二、品牌

品牌是人們對企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認識，是一種信賴。

品牌是一種商品綜合品質的體現和代表，當人們想到某個品牌時，總會與時尚、文化、價值等產生聯想。

創建品牌時，企業不斷創造時尚，培育文化，隨著企業做強做大，不斷由低附加值向高附加值升級，向高層次發展，形成產品開發優勢、產品質量優勢、文化創新優勢。

只有在品牌文化得到市場的認同和接受之后，品牌才會有市場價值。

三、二者區分與聯系

商標是商標的一個組成部分。

品牌是品牌的標志和名稱部分，便于消費者識別。

但是品牌的內涵遠不止于此，品牌不只是一個容易區分的名稱和符號，它更需要的是一種綜合的象征，需要賦予它形象，個性，生命。

商標及商標名稱的設計，只是商標創建的第一步，要真正成為品牌，還需要從商標個性、識別、定位、傳播、管理等各個方面進行完善。

如此，消費者對品牌的認知，才會從形式走向內涵，從感性走向理性，從未知走向了解，從購買走向忠誠。

商標是一個法律名詞，而品牌是一個經濟名詞。

商標權是一個法律概念，它強調保護生產者和經營者的合法權益。

商標是市場的概念，它強調企業(生產者)和消費者之間關系的建立、維持和發展。

其法律作用主要表現在：通過建立、續展、轉讓、爭議仲裁等法律程序，保護了商標所有人的合法權益；同時也促使生產者和銷售者保護商品質量，維護商標信譽。

其市場作用表現在：品牌對促進銷售、提高品牌效益有利；有利于強化消費者的品牌認知，引導消費者選擇商品，建立消費者的品牌忠誠。

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