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中國企業(yè)在美國注冊商標的必要性

伴隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)強勁增長以及中國企業(yè)經(jīng)濟實力的不斷強大，尤其是中國政府大力推行實施的“走出去”戰(zhàn)略，越來越多的中國企業(yè)開始走出國門，將經(jīng)濟版圖拓展至全球范圍，包括經(jīng)濟實力強大的美國。本文，為您歸納總結(jié)了中國企業(yè)在美國注冊商標的必要性。

1. 保護企業(yè)品牌，減輕企業(yè)利益受損時的舉證責任

商標作為品牌的載體，是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)。隨著企業(yè)銷量的增長和商業(yè)信譽的提高，企業(yè)的品牌價值也會不斷增長，一旦品牌商標被他人搶注或冒用，帶來的損失是不可估量的。

美國對于知識產(chǎn)權(quán)保護比較完善，美國注冊的商標在世界范圍內(nèi)認可度也很高，注冊美國商標可以使企業(yè)品牌得到比較完善的保護。

企業(yè)商標如果被他人冒用，可以通過法律途徑維護自己的正當權(quán)益。

然而，企業(yè)作為起訴一方需要承擔對方侵權(quán)的舉證責任。如果企業(yè)此前注冊過商標，則商標注冊證及相關(guān)文件可以作為初步證據(jù)證明權(quán)利人在聯(lián)邦范圍內(nèi)享有排他的商標專用權(quán)；

而如果未曾注冊商標，企業(yè)則需要證明自己的商標何時開始使用、使用的地域范圍以及時間。

另外，某些情形下，如果權(quán)利人無法提供其侵權(quán)遭受的實際損失，可以依據(jù)商標注冊證明向侵權(quán)人主張法定賠償。

因此，注冊商標對于企業(yè)維權(quán)十分關(guān)鍵，可以一定程度上減輕商標權(quán)人的舉證負擔。

2. 避免侵犯他人商標權(quán)而引發(fā)企業(yè)巨額損失

美國的商標法以使用在先為原則。如果企業(yè)沒有注冊商標，就不了解這個商標在美國市場上是否有相似、相同的商標存在。企業(yè)貿(mào)然在美國使用未注冊的商標，極其容易導致商標侵犯他人的權(quán)利而不自知，一旦被起訴，可能給企業(yè)帶來巨額損失。

相反，如果企業(yè)有相應的聯(lián)邦商標注冊或者已經(jīng)遞 交商標申請，可以起到一定的防御作用，并且可以對他人的惡意侵權(quán)（Willful Infringement）指控進行有效抗辯。

3. 防止同行惡意搶注美國商標

一些在中國知名、而在美國尚沒有知名度的企業(yè)在美國沒有注冊商標，而其他同行可能會利用這一點在美國惡意搶注商標，損害企業(yè)的利益。

因此，即使企業(yè)目前暫未在美國銷售產(chǎn)品，但是打算在不久的將來（3- 5年內(nèi)）開拓美國市場，基于善意使用的意圖（Intent to Use）提早注冊美國商標可以防患于未然，避免自己的商標被惡意搶注，以保護企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢和長遠利益。

4. 增強品牌影響力和產(chǎn)品識別度

商標獲得注冊后，可以在商標上標注 ®。如果商標提交后，尚未取得注冊，可以標注“TM”。這些標注一方面可以告知第三人該商標已經(jīng)取得聯(lián)邦注冊或者已經(jīng)遞交注冊過程中，另一方面可以強化企業(yè)的聲譽、產(chǎn)品和服務，傳達企業(yè)文化和價值觀。

企業(yè)在美國注冊商標后，如果美國商標與國內(nèi)商標一致或相似，企業(yè)可以通過打造這個商標成為品牌，給自己帶來更多的經(jīng)濟效益。

此外，在競爭激烈的市場，如果企業(yè)沒有自己獨特的標識，消費者很難將其商品或服務與其他企業(yè)的商品或服務區(qū)分開。商標是高效的商業(yè)通信工具，可以有效增加產(chǎn)品的識別度，幫助企業(yè)的產(chǎn)品和服務在市場中脫穎而出。

5. 方便國際貿(mào)易和入駐電商平臺

由于美國對于知識產(chǎn)權(quán)保護十分嚴格，很多合作商、消費者都會要求制造商或賣家提供其產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)證明，避免遭到侵權(quán)訴訟;而美國海關(guān)對于沒有美國注冊商標的貨物也很有可能進行扣押。注冊美國商標可以幫助企業(yè)在進軍美國市場時更加順利。

此外，很多美國消費者喜愛通過電商平臺購物，如Ebay、亞馬遜Amazon、沃爾瑪Walmart等， 而注冊美國商標是入駐很多電商平臺的前提。通過注冊美國商標，企業(yè)可以打開美國線上市場，從而增加企業(yè)的銷售額和市場占有率。

6. 美國商標注冊維持成本不高，但預期收益很可觀

與專利相比，美國商標注冊費用較低，維持成本也不高。商標注冊后，只需要在第5- 6年間提交商標使用的聲明和相關(guān)材料，此外，每十年續(xù)展一次即可，分別支付一定的費用。只要企業(yè)按時繳納維持費用并且提供相應的商標使用證明文件，其注冊商標權(quán)會一直得到法律保護。

此外，中國政府對于注冊國際商標也是大力支持和扶持的，補貼力度也很大（根據(jù)不同省份、城市而定），這也減少了企業(yè)注冊美國商標的經(jīng)濟壓力。

美國注冊商標以及滿足一定條件的商標申請屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)，允許買賣、出售、許可（如租賃或授權(quán)使用）或用作擔保權(quán)益，以獲得貸款以擴大業(yè)務。因此，即使企業(yè)自己不需要繼續(xù)使用商標，也可以通過上述方式利用商標獲取收益。