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“直播”帶貨這么火，商標如何注冊？

今年雙十一狂歡剛剛過去，天貓公布成交額2684億元。這其中，直播的增長數據非常搶眼。

在剛剛過去的“雙十一”狂歡里，淘寶直播間里徹夜不眠的有近10萬位主播，超過一半以上的天貓品牌商家，都在通過直播帶貨。

據淘寶直播官方數據顯示，今年“雙十一”開場1小時3分鐘，淘寶直播引導的成交額已超越去年全天；開場8小時55分，直播引導成交已破100億，超過50%的商家都通過直播獲得新增長。整個雙十一周期，淘寶直播帶動的成交規模達千億元。

網紅雖然不是什么新鮮事物，但今年的雙十一被視作“電商直播元年”，除了天貓、京東、拼多多、蘇寧易購等“頭部平臺”外，快手、抖音、洋碼頭、蘑菇街、唯品會等內容和電商平臺，都企圖借助直播的勢能為自己帶來新的增長。

值得關注的是，在美妝、服飾、食品、家電、汽車等幾乎所有行業，直播都是品牌、商家的標配，直播似乎正在轉變成為一種吸引流量拓寬銷路的方式。那從商標注冊的角度來說，它應該注冊第幾類商標呢？

“直播”主要在以下類別：

第35類：

市場營銷，提供在線市場，貨物展出，替他人推銷采購，廣告宣傳，中介服務，組織展覽，拍賣，通過網站提供商業信息等。

第38類：

直播包括網絡廣播服務、電視節目播放、視頻點播、播放電視購物節目、提供互聯網接入服務，信息傳送，互聯網聊天室，在線論壇等，主要在第38類。

除此之外，直播網紅最好將自己的姓名、ID等注冊為商標，如果是公司化運作，本身也有較強經濟實力，相關藝名等標志有較強獨創性、顯著性，也建議及時申請商標注冊。