1. 注冊(cè)
2. 全球注冊(cè)
3. 商標(biāo)注冊(cè)
4. 中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)
5. 當(dāng)前位置

企業(yè)如何讓自己的商標(biāo)變得有特色

商標(biāo)，作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，在企業(yè)發(fā)展、壯大的過(guò)程中具有重要地位。一向嗅覺(jué)敏銳的商人們，早在中古世紀(jì)就利用“商標(biāo)”這一形式來(lái)對(duì)外宣傳產(chǎn)品，招攬顧客。雖然，這還只是商人們純粹的自覺(jué)行為。

如，12世紀(jì)中國(guó)北宋，山東“濟(jì)南劉家功夫針?shù)?rdquo;的四寸見(jiàn)方的“白兔兒”銅版商標(biāo)；1473年英國(guó)應(yīng)刷的威廉凱科斯祈禱書(shū)廣告，雖然相隔萬(wàn)里，但商人們都明白，視覺(jué)文化形象在商業(yè)活動(dòng)起著重要作用。

并且，這一觀念沿襲至今。今天在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，視覺(jué)形象仍舊是最核心的考慮因素之一。要想讓自己商標(biāo)變得有特色，容易讓消費(fèi)者記得住、認(rèn)得出。企業(yè)要在商標(biāo)的視覺(jué)系統(tǒng)，也就是色彩上下一番功夫。

因?yàn)?，人?duì)視覺(jué)非常敏感。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知的，往往來(lái)自于商標(biāo)色彩上的感官刺激，這會(huì)在很大程度上影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策。曾有研究表明的，紅色或者橙色更能夠激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

很顯然，一些知名大公司意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。2019年4月25日，優(yōu)酷在分析目標(biāo)群體偏好的基礎(chǔ)上將此前紅藍(lán)組合的商標(biāo)logo進(jìn)行色彩的淡化處理。而美團(tuán)公司則將此前青色調(diào)，全部改為黃色調(diào)。

化繁為簡(jiǎn)

隨著社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)，生活節(jié)奏越來(lái)越快，舒適、簡(jiǎn)單的生活理念得到廣泛接受，導(dǎo)致消費(fèi)偏好也出現(xiàn)細(xì)微變化。商標(biāo)作為企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁，拉近消費(fèi)者心理距離的載體，自然也要隨著消費(fèi)者生活方式、消費(fèi)理念的變化，進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

將符合當(dāng)下潮流的理念傾注在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，改善消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)，博取消費(fèi)者在文化和價(jià)值的認(rèn)同，進(jìn)而提高商標(biāo)知名度，最終讓消費(fèi)者為產(chǎn)品買(mǎi)單。

百事可樂(lè)的商標(biāo)，總在隨著時(shí)代變化而不斷進(jìn)行調(diào)整，整體趨勢(shì)就是越來(lái)越簡(jiǎn)潔、年輕化，而這背后彰顯的是其目標(biāo)消費(fèi)群體的變化。

換而言之，企業(yè)要想讓商標(biāo)變得有特色、具有吸引力，須隨著主客觀大環(huán)境的變化及時(shí)調(diào)整。以更加積極主動(dòng)姿態(tài)迎合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求、自我滿足的價(jià)值觀需求，才能讓商標(biāo)變的更具有價(jià)值，助力企業(yè)發(fā)展。

一句話，商標(biāo)不是一成不變的，需要隨企業(yè)發(fā)展和時(shí)代變化而變化。