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美國ASI禮品協(xié)會簡介

　　美國禮品協(xié)會(Advertising Specialty Institute)簡稱ASI，是最大的媒體和廣告服務(wù)行業(yè)的營銷組織。

　　ASI歷史

　　1950年，一名名為Joe Segel的研究生通過他的方式在學(xué)校售賣促銷品，當(dāng)時，這個行業(yè)并沒有一些集中的資源可以查找產(chǎn)品、供應(yīng)商以及制造商，Joe Segel搜集和印刷他自己的產(chǎn)品目錄，并且命名為Ad specialty，(Ad specialty是另一個為促銷品供應(yīng)商服務(wù)的組織)他將自己的公司命名為ASI。

　　1964年Joe Segel 將ASI賣給Maurice Cohn，在那個時代，成為擁有最大廣告專業(yè)供應(yīng)商的擁有者，隨后Joe Segel繼續(xù)去尋找其他的公司，就像Franklin Mint和 QVC公司，Maurice Cohn給他的供應(yīng)商提供利益并且通過他自己的努力改善和擴展ASI公司。Maurice Cohn的兒子Normna現(xiàn)在仍然掌管著這個公司，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為450個雇員，在過去的50過年里，ASI在不斷的研究和開發(fā)更廣的營銷工具來引領(lǐng)促銷品行業(yè)的發(fā)展。

　　這個行業(yè)究竟有多大?

　　根據(jù)ASI2011年年度行業(yè)銷售報告顯示促銷品銷售額為18.5億美元，比2010年上升6.2個百分點。廣告，也稱促銷產(chǎn)品，是指印有徽標(biāo)或****和公司LOGO、組織、產(chǎn)品、服務(wù)、特殊榮譽或事件的任何產(chǎn)品。T恤、杯子、筆和鑰匙扣等是最受歡迎的促銷品，而且任何東西都可以拿來做展出。事實上，ASI數(shù)據(jù)庫包含了750,000多個廣告產(chǎn)品品種。廣告業(yè)有比媒體更具優(yōu)勢的地方就在于除了更有效的廣告和品牌工具外，他們往往具有實際的應(yīng)用性，他們在收受人那里曝露的幾率更高一點。