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【問答】企業商標在企業品牌中的重要性

品牌是一個企業商品，服務運營行為的核心價值體系，企業在建立初始，要建立品牌概念，企業的品牌構建有三個定律。一是商品和服務是品牌得以確立的基礎，決定著品牌未來發展的境界。二是商標是品牌的標志性載體，建立品牌從企業注冊商標開始。三是運營推廣是塑造品牌的過程。通過營銷推廣，可以在消費者中樹立知名度。鷹飛國際介紹了企業商標在企業品牌中的重要性。

品牌與商標是具有包容關系的不同概念，品牌是一把巨傘，商標猶如傘衣，產品、服務及運營則為龍骨和傘柄。迄今為止，世人尚未形成對品牌的權威定義，通常把它歸結為企業的符號、標識或者形象設計，其實這都是對品牌的部分表面描述。品牌，實質上是企業商品、服務及其運營推廣的核心價值標識體系；在此核心價值標識體系下，蘊含著多重形象元素、產品或服務的內在與外在價值元素、法定知識產權以及諸方面的戰略管理元素。以上各項元素，透過市場的營銷，同消費者或服務受眾產生聯系，獲得消費者或受眾認知、評價和忠誠。美國的品牌專家大衛.A.艾克，把“品牌資產”描述為星狀結構，分別包括知名度、聯想度、認知度、忠誠度和專屬性品牌資產（如商標和專利）。因此，不能把品牌簡單理解為一種標識、符號、名稱、商標或者形象設計。商標和品牌的不同，還在于商標作為一項法定權利創制，具有嚴格的法律特征。當今世界各國的立法，均把商標界定為一種獨立的知識產權，具有民法意義上的財產屬性，同時具有區分不同市場主體的商品與服務來源的顯著標識性。在標識商品與服務來源功能方面，商標與品牌結合為一體。商標，使消費者得以認牌購物；品牌和商標的推介，使消費者極大的減少了搜尋和識別特定商品或服務的成本。

注冊企業的商標，使之標示自身的商品或服務，是開始品牌建設的首站。創業型企業因其特殊性，立足于新經濟，其中包括“互聯網+”或工業版4.0等，普遍與新技術或者新市場工具相鏈接。以此之故，企業應把品牌建設放諸要位，致力于建設完善的品牌管理體系。