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海外注冊商標須知，這些忌諱不要犯

人類的語言文字豐富多彩，種類繁多，同一詞匯在不同的地區(qū)有不同的含義。商標的文字，應盡量選擇沒有不良含義的詞匯，否則可能在某地區(qū)商品供不應求，而在另外的地方則無人問津。

一、文字忌諱

美國通用汽車公司在波多黎各推銷“雪佛萊——諾瓦”（ Chevolet Nova）汽車，Nova的英文意思是“神槍手”，含義相當不錯，但在西班牙語中則是“跑不動”的意思，“跑不動”的汽車還會有人買嗎？因此，必須要考慮同詞匯在不同國家的不同含義。

這種情形主要發(fā)生在同一語系的國家之間。對我國商家來說，在翻譯商標或釆用外文商標時一定要慎重。

如我國的“芳芳”中草藥牙膏，在英語國家受到冷遇，因為其漢語拼音“Fang”在英語中是“毒牙”的意思，后來不得不將拼音文字改為“ FARFAN”，以避開忌諱。

二、數字忌諱

在不同的國家，對數字有不同的偏好，如“6、8”等在我國受崇；

日本人、朝鮮人、韓國人忌諱“4”;

“6”在圣經中象征魔鬼，美國人甚至要求去除“666”的車號，認為這樣的車號會導致車禍；

所有的基督教國家都忌諱“13”，因為這與“最后的晚餐”相聯系。

三、形象、圖案忌諱

以植物為例

法國人認為黑桃是死人的象征，采用這一圖形的商標將不能獲準注冊；

意大利把菊花當做國花，日本則將其視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形為注冊商標，而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標注冊；

玫瑰花在印度和歐洲一些國家作為悼念品，不能作為商標。

以動物為例

澳大利亞禁用兔作商標，因為兔是當地一害；

在中國，鹿一般被看做是快樂、活潑、長壽的象征，但鹿在巴西等地卻是“***”的代名詞；

日本人把龜視為長壽的象征，而中國忌諱龜而以松柏、仙鶴喻長壽，而仙鶴在法國卻變成了蠢漢的代名詞；

孔雀在法國是**的別稱，與在東方人中的美麗形象截然相反；

斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴的象征，而在歐洲人心目中則是笨拙、累贅無用令人生厭的東西；

山羊這種溫和的動物在英國被喻為“不正經的男子”；

希臘把黑貓視為**動物，認為它能將人帶到陰間，美國將其看做是魔鬼的代表，匈牙利視之為不祥之物，前蘇聯地區(qū)的人們通常也認為它會帶來惡運；

北非些國家視狗為不法而忌諱將狗作為商標的商品。

一些常見的圖案在一些國家和地區(qū)有特殊的含義，如三角形是國際通用的警告性標志，捷克人以三角形為有毒的標記，而在土耳其，綠三角形表示“免費樣品”。

另外，宗教信仰問題也應當作為選擇商標的考慮因素。

以上形象、圖形（包括相應的文字）在特定地區(qū)應杜絕使用，否則會導致商品的滯銷。

四、顏色禁忌

西方人極為重視顏色在商標設計和商品包裝中的作用。他們經調查研究發(fā)現，糖裝在綠色包裝袋中不易銷售；

美容用品裝在棕色瓶中才好賣；

洗衣粉的顏色以藍色為佳。但是由于不同地區(qū)對顏色有不同的偏好，相應也產生了不同的顏色忌諱。

黃色在所有的佛教國家都受到崇尚，可阿拉伯國家卻禁忌黃色，黃色在意大利與**有關；

伊斯蘭教國家喜歡綠色，但馬來人卻認為綠色與疾病有不解之緣；

非洲人喜歡大紅大綠，以法國為首的大多數歐洲人對墨綠色反感，因為墨綠色曾是二戰(zhàn)時期希特勒軍隊軍服的顏色；

法國人偏愛藍色，比利時人和埃及人視藍色為倒霉；

瑞典的國旗為藍色，該國禁止藍色用于商標；

英美文化中用BLUE（藍色）指代中國人所說的“黃色”(書刊、影視作品)，意即不健康；

美國人將紫色作為財富、華麗、智慧、勝利的象征而偏愛有加，但南美洲大多數國家禁忌紫色和黑色；

與中國人以白色為喪服顏色相反，在西方國家只有黑色才與死亡相伴，他們將白色視為純潔、高雅、莊嚴的象征；

俄羅斯用紅色加黑色宣布喪事對紅色加黑色渲染的商標反感。