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鷹飛國際：商標注冊需要注重它的專屬顯著性

今年的世界知識產權日，公開審理了與喬丹有關的商標爭議行政訴訟申請案。這些案例審理顯示了中國對知識產權保護的態度。鷹飛國際（www.linksdigg.com）建議：商標注冊需要注重它的專屬顯著性。

目前從我國的知識產權爭議案數量看來，商標爭議案件一直占據首位。設計行政確權的行政訴訟案件占很大比例。雖說我國商標法對一項商標是否應該獲得注冊已有明確的規定，但是該類爭議還是不斷出現。

商標的作用在于代表企業。在市場競爭中，企業可以通過對自己商標的宣傳和使用，在提高商品及服務質量的前提下，引導消費者“認牌購貨”，擴大市場占有率，獲得良好的經濟效益。這是商標法規范的市場正常競爭規則，由此而生的則是正常的市場競爭秩序。

新中國成立后，由于我國在相當長的時間內處于計劃經濟環境，在商標法實施的最初階段，企業并不知曉如何去注冊一個合適的代表自己的商業標記，在商標注冊上遺留了一些問題。這些歷史問題成為后來商標行政確權案件發生的主因之一。在我國進入市場經濟發展的初期，一些企業往往尋找通往財富積累的最便捷途徑。這種心態也反映在商標注冊上的模仿和“搭車”以及“傍名牌”現象長期存在，包括出現了數量較多的相似商標或者相同商標，這是當前商標行政確權案件數量較多的另一個原因。

既然商標是代表企業的標記，如何讓這個商業標記更好地代表企業并讓公眾在市場中真正做到“認牌購貨”，這是企業在申請商標注冊時需要首先并重點考慮的問題。因此，我們就需要特別注意商標的專屬顯著性問題。一個具有可持續發展目標的企業，在市場競爭中要使消費者快速辨認自己的品牌，購買自己的產品或接受自己的服務，正確的商標注冊策略就是注重商標的專屬顯著性，讓自己的商標與眾不同，并很快在市場中得到辨識。而企圖打商標的“擦邊球”，無論企業做多大、走多遠，最終都會被鞋底那粒叫“山寨”的石子折磨得疲憊不堪。