1. 注冊(cè)
2. 全球注冊(cè)
3. 商標(biāo)注冊(cè)
4. 中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)
5. 當(dāng)前位置

想要做大品牌，商標(biāo)無(wú)小事

一個(gè)好的品牌注定離不開商標(biāo)的保護(hù)。隨著時(shí)代的發(fā)展，大家對(duì)注冊(cè)商標(biāo)越來越重視，可是山寨商標(biāo)的數(shù)量也是與日俱增。近年來，商標(biāo)維權(quán)事件已經(jīng)成為高頻事件，樂凱撒耗時(shí)一年半時(shí)間打贏了仿冒者“約凱撒”，網(wǎng)紅奶茶鹿角巷則上演了一出“被更名”的烏龍戲。

又或者在超市里，我們經(jīng)常能看到的一些山寨情況：

面對(duì)種種商標(biāo)侵權(quán)，我們應(yīng)該如何提前保護(hù)好自己的品牌呢？

一、及時(shí)注冊(cè)

最經(jīng)典的案例當(dāng)屬 “喜茶”，喜茶的前身其實(shí)叫“皇茶”，隨著“皇茶”的大火，大街上各種帶著前綴的“XX皇茶”的店鋪如雨后春筍，導(dǎo)致皇茶的商標(biāo)也不能使用，最后也不得不高價(jià)購(gòu)買“喜茶”的商標(biāo)。

因此，注冊(cè)商標(biāo)時(shí)一定要注意：

（1）商標(biāo)從提交申請(qǐng)到取得注冊(cè)證大概需要將近一年的時(shí)間。6個(gè)月審查期+3個(gè)月公告期，且說這還是沒有被駁回、異議的順利情況下所需的時(shí)間。

（2）提前做好檢索工作。商標(biāo)檢索可以讓我們更好的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，了解注冊(cè)阻礙，準(zhǔn)確做出最佳應(yīng)對(duì)措施，或考慮采取相應(yīng)的法律手段，或考慮更換品牌又或者收購(gòu)，無(wú)論是哪種方式，我們都可以占據(jù)先機(jī)，避免出現(xiàn)品牌火到大江南北，但是商標(biāo)卻拿不到的尷尬情況。

（3）儲(chǔ)備商標(biāo)。在中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量如此之大的情況下，授權(quán)似乎變得越來越難，在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)可以多儲(chǔ)備一些，在遇到問題的時(shí)候也可以及時(shí)替換。

二、注冊(cè)申請(qǐng)前注意商標(biāo)標(biāo)識(shí)和創(chuàng)意的保密

2001年，聯(lián)想開始全球化發(fā)展步伐，卻發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊(cè)過商標(biāo)，行業(yè)遍及娛樂、汽車等。據(jù)悉，聯(lián)想試著在歐洲買了兩個(gè)回來，但很快發(fā)現(xiàn)，要和全球100多家公司去談。2003年4月28日，聯(lián)想無(wú)奈之下，宣布花費(fèi)巨資更換“Legend”為“lenovo”。

因此，注冊(cè)商標(biāo)前我們應(yīng)該做到如下：

（1）確定商標(biāo)后，一定要及時(shí)提出注冊(cè)申請(qǐng)，并注意做好保密工作。由于我國(guó)采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，別人只比你早一天遞交申請(qǐng)，在后申請(qǐng)人也只能“望標(biāo)興嘆”。

（2）要做好企業(yè)商標(biāo)使用事實(shí)的證據(jù)保存工作。該證據(jù)可作將來的商標(biāo)復(fù)審、異議之用。

（3）企業(yè)創(chuàng)立初期，可以考慮將字號(hào)與商標(biāo)同步，有效防止他人商標(biāo)搶注;企業(yè)如果已步入正軌，必要時(shí)可以將企業(yè)字號(hào)改為現(xiàn)有商標(biāo)名稱。

（4）“防御性占位”，把自己的商標(biāo)連同其他圖案文字形似音同的都考慮進(jìn)行保護(hù)，防止別的企業(yè)借來做文章。

三、商標(biāo)進(jìn)行海外注冊(cè)

2003年，五糧液集團(tuán)發(fā)現(xiàn)一名韓國(guó)人將五糧液的漢語(yǔ)拼音“WULIANGYE”在韓國(guó)注冊(cè)成商標(biāo)。

按照韓國(guó)商標(biāo)法，一旦正式受理商標(biāo)申請(qǐng)和發(fā)布公告，異議時(shí)間只有一個(gè)月。

五糧液集團(tuán)隨即向韓國(guó)商標(biāo)總局遞交了異議申請(qǐng)，并出具了“五糧液”作為國(guó)際知名商標(biāo)和品牌使用在先的證據(jù)。

然而，韓國(guó)的注冊(cè)方在答辯中認(rèn)為，該商標(biāo)在韓國(guó)不是馳名商標(biāo)，因此不是惡意注冊(cè)，不存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的問題。

五糧液集團(tuán)在調(diào)查此事的過程中發(fā)現(xiàn)，這個(gè)韓國(guó)注冊(cè)方同時(shí)還搶注了紅星二鍋頭、酒鬼、三鞭等中國(guó)商標(biāo)，從而推斷該韓國(guó)人存在惡意搶注的嫌疑。

在經(jīng)歷14個(gè)月的拉鋸戰(zhàn)之后，2004年4月2日，五糧液集團(tuán)終于打贏了官司，維護(hù)了自身的權(quán)益。

雖然五糧液最終拿回了商標(biāo)，但是難免耗時(shí)耗錢，建議企業(yè)堅(jiān)持“產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”的策略。

企業(yè)或者個(gè)人在新開發(fā)的商品或者服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)之前，提早注冊(cè)商標(biāo)，如此來確保所用商標(biāo)已經(jīng)取得權(quán)利。

同時(shí)也要做好長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，完善商標(biāo)戰(zhàn)略布局，提前在海外注冊(cè)商標(biāo)。

海外注冊(cè)有多種途徑，包括馬德里，歐盟，非知，或者單一國(guó)，其中馬德里申請(qǐng)雖然看似省錢、程序簡(jiǎn)單，但也會(huì)存在注冊(cè)國(guó)家局限性、以國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)為基礎(chǔ)、五年中心打擊等問題，所以如果目標(biāo)非常明確，還是建議考慮單一國(guó)申請(qǐng)。

另外，實(shí)時(shí)的商標(biāo)監(jiān)測(cè)也有利于及早發(fā)現(xiàn)危機(jī)，防范風(fēng)險(xiǎn)。

商標(biāo)事小?由此看來也當(dāng)真不“小”，在今天這個(gè)品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，可不能掉以輕心。還有，找專業(yè)的人做專業(yè)的事也定能有事半功倍的效果!